Transformamos la presentación de la nueva campaña de turismo de Madrid 2011 en un evento experiencial en el Invernadero La Arganzuela.

El Ayuntamiento confió en nosotros para celebrar el acto de presentación de la nueva campaña de turismo de la ciudad, basada en la idea de una ciudad sostenible con nuevos espacios verdes como Madrid Río, la nueva Calle Serrano y el eje Prado-Recoletos. En los últimos años Madrid busca convertirse en una ciudad que deja espacio al oxígeno entre sus edificios.

Para la presentación, a la que acudió el Alcalde, empresarios y personalidades destacadas del sector turístico de la ciudad, convertimos el Invernadero del Palacio de Cristal, La Arganzuela, en una metáfora cerrada de ese espacio verde y sostenible. Para ello vestimos el suelo con una capa de césped y utilizamos mobiliario de cartón reciclado que los asistentes se pudieron llevar con ellos para volver a reciclarlo a su gusto. Quisimos que el evento consiguiera recrear una especie de jardín donde transformar una presentación institucional al uso en una reunión en una materialización de la idea de la campaña.

Fotos: Javier Garceche

...

® PELONIO